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2009经管书四大亮点及2010几许期待  

2010-01-12 08:56:00|  分类: 媒体约稿 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009经管书四大亮点及2010几许期待 - 恒明 - 恒明经管书

 

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  历史虽已翻开新的一页———进入2010年。但是,回望2009年的经管类图书出版,仍有太多值得说道的地方,特梳理如下,以飨读者。

  亮点一:本土商业传记大放异彩

  2009年经管书最亮丽的明星无疑是《世界因你不同:李开复自传》。担任过苹果、微软、谷歌等世界级公司高管的李开复辞职创业是2009年职场界最重要的新闻之一。几乎在新闻发布的同时《世界因你不同》上市销售。这是一本多赢的著作,李开复吸引了足够的眼球,最大化宣讲了自己的毕生追求;出版社获利颇丰,该书为传记类2009年新书榜第一名;读者从中领悟“从心选择”的份量,能获得无敌的励志动力。

  《荣辱二十年》在2009年底出版,2010年1月大力推广,从出版时间来看,是一本承前启后的最值得关注的本土商业传记。它是新中国第一代证券人阚治东的自传体图书。一直以来,我们最期望的经管书是优秀的本土书,最期望的是本土财经领域的先行者亲自撰写的图书。2009年底至2010年初,虽然也出版有《加尔布雷斯传》《乔布斯的私密日记》《麦迪逊大道之王:大卫·奥格威传》等优秀引进版商业传记,但我们觉得更具吸引力、更具价值的是优秀的本土版商业传记《荣辱二十年:我的股市人生》就是其中的代表之作。

  和《荣辱二十年》具有同等震撼力的是2010年初最值得期待的《吴敬琏传》,它是知名财经作家吴晓波的最新力作,将成为2010年初最值得期待的经管图书。原因有二,其一,在中国经济改革史上,吴敬琏几乎参与了建国之后所有的经济理论争议,由他的思想演进出发,可以勾勒出中国经济变革理念的大致曲线;其二,从《大败局》出版之后,吴晓波已具备了撰写每本著作都大为畅销的实力,《激荡三十年》、《跌宕一百年》即可见证,吴晓波主刀让《吴敬琏传》所记述的深奥经济理论、高端改革思潮统统简浅易懂化。

  当然,2010年引进版的商业传记依旧精彩。尽管中国本土的商业已经足够精彩,但别忘了还是美国人在引领着世界的商业潮流,至少目前是这样的。诸如《杰米·戴蒙的金融帝国》、《伊梅尔特的通用之道》就是可期待的优秀引进版商业传记。

  亮点二:互联网趋势类争奇斗艳

  虽说是美国人而不是中国人在引领着世界的商业潮流,但互联网是中国公司最有可能重新夺回领导权的领域。

  市值超过2000亿的腾讯公司无疑是最受瞩目的中国互联网公司,不过,值得传记的互联网公司中,2009年最大的赢家是百度公司。不管是知名财经记者程东升的最新力作《李彦宏的百度世界》,知名网络观察员林军的《马化腾的腾讯世界》,还是以草根派、与“百度非官方”独立博客作者自居的丁西坡写就的《百度那些人和事》,加上最新出版的《壹百度》,一年之内五六本书同写一个公司,实属罕见。

  据了解,百度市场与公关高级总监主刀的《壹百度:十年千倍的29条法则》刚刚上市就出现团购行为,团购数量超过《货币战争2》,在2009年第52周中排名第一。又一本书写百度传奇的畅销著作诞生了。

  腾讯及百度是代表世界水准的中国互联网公司,这类公司值得贴身关注。如何发现并跟踪甚至创办这类公司,关注互联网趋势类著作是比较好的方式。2009年,批量互联网趋势类著作的出版也证明了大众需求和阅读方向。

  还有《免费》一书传递商业未来,不“免费”即死亡。其作者长尾理论开创者克里斯·安德森所宣扬的理论,更适合中国人而不是美国人。《众包》认为大众力量推动未来。众包是指把传统上由内部员工或外部承包商所做的工作外包给一个大型的、没有清晰界限的群体去做。《未来是湿的》让我们明白未来企业要足够“湿”。湿件是相对于软件提出的,软件是编码的、储存在人脑之外;湿件则是“只可意会的知识”,存储于人脑之中,无法与拥有它的人分离的知识。知名互联网思想者克莱·舍基在书中断言,未来是无组织有某种隐形“纪律”的时代,是按湿件组织的。

  再有系列:《免费文化》、《在线为王》、《当我们变成一堆数字》、《部落:一呼百应的力量》……

  比较可惜的是,2010年初,还没有发现互联网趋势类的重头书。

  亮点三:经济学家读物各领风骚

  经济类图书催生的畅销作者,由各大经济学家扮演,你方唱罢我登场。2008年有韩秀云,代表作为《看不懂的中国经济》,2009年韩秀云又推出《金融海啸与我何干》,不过势头渐微;2008-2009年度出了个郎咸平,“郎咸平说”系列图书十余本,销量喜人。

  不过,2009年因作品畅销而为公众所熟知的经济学家要属陈志武《金融的逻辑》是2009年最畅销的经济类图书。据说,陈志武是因为实在看不下去某些不懂金融的作者大谈特谈金融,愤而写就金融普及读本《金融的逻辑》。陈志武与女儿对话整理成辑的《24堂财富课》同样销量喜人。当然财经时评人也来凑了个热闹,时寒冰的《中国怎么办》和叶檀的《拿什么拯救中国经济》都获得了不俗的销量,不过,文章是否过硬却很难定量。

  那么,2010年图书领域会催生哪位经济类图书的本土畅销作家呢?无疑是张五常了。

  虽然以上提及的经济学家在业界早已名声震震,多少都有著作问世。但总要作品达到一定畅销度,这些经济学家才能算在图书界有一席之地。

  2009年底至2010年初,张五常系列作品问世。在学术生涯“封刀”之作《中国的经济制度》一书中,张五常从合约约束竞争的角度出发,将中国的经济制度看成是一个庞大的合约组织,提出了中国地区竞争的特点是县际竞争,并对由县一级行政区划引发的经济现象做出了合理且详细的论述。这一分析触及了制度经济学一个没有人到过的巅峰。

  还有《五常学经济》,在该书中,张五常自述在经济学道路上的求学奇遇,首次阐述了著名博士论文《佃农理论》的创作过程,并细说了在此过程中屡遇名师的指点和鼓励,如阿尔钦、赫舒拉发等著名经济学者。此外,张五常的其他文章都以《货币战略论》《多难登临录》的形式结集出版。

  亮点4:系列书与主题型书热闹扎堆

  2009年系列图书和同一主题型的书也颇具特色。比如“郎咸平说”系列,比如“货币战争系列”,而读财报系列也精彩纷呈,代表作有:《巴菲特教你读财报》、《像格雷厄姆一样读财报》、《刘姝威教你读财报》、《决胜:在看不见的地方》《轻松读懂财报》《上市公司48大财务迷局》。

  我认为,具备社会价值的经管书是那些紧跟社会发展话题的图书,诸如中国经济进一步发展,商业进一步活络,将催生节能环保,并购重组等话题的畅销书,由此可见,2010年经管图书如能紧贴中国社会发展相关话题,定能实现社会价值与经济价值双赢。如,2009年出版的《从绿到金:聪明企业如何利用环保战略构建竞争优势》是为典型,它紧贴“节能减排”的国策,告诉企业人士“绿色战略”已能带来高额利润,是时代所驱。

  图书趋势与趋势类图书

我爱研究经管书的趋势脉络,许多人则愿意研究世界大趋势,社会大趋势。不能忘记,社会大趋势,直接牵引着商业大趋势。淘宝2010年经管书之际,我发现趋势类图书提供了一大阅读盛宴。比如,《当中国统治世界》、《未来100年大预言》、《2025年世界将发生什么》都是各大出版社的重点。

  哈佛大学教授、著名金融史研究专家马丁·雅克斯的《当中国统治世界》是一部探讨中国经济发展模式的书,它彻底颠覆西方“中国崩溃论”、“历史终结论”的论调,它宣称:西方世界衰落而中国崛起。

  《未来100年大预言》利用对于过去几百年来有关历史及地缘政治学的探讨,大胆地提出包括人口、经济、政治层面的分析与预测,包括:2020年:虎图腾下的中国能否崛起?2020年的俄国———重头戏;2050年:美土波日新列强打响第三次世界大战;2080年:太空电站向地球供电……作者乔治·弗里德曼是美国战略预测公司CEO,被誉为美国“影子中情局局长”。

  在《2025年世界将发生什么》中,欧盟安全研究所的专家们为我们呈现了影响未来世界发展的趋势、因素和行为体,包括:能源危机、生态灾难、大国之间的冲突、中东地区的普遍衰落……专家们基于事实和数据的预测,为我们提供了确切的人口、经济和地缘政治发展数据以及未来世界将面临的战略、生态和卫生威胁。

  最后提及投资类经管书,毕竟投资已渐成许多人的生活常态了。2009年底至2010年初值得关注的投资类书有《费雪论创富》、《当大脑遇到金钱》及新版《证券分析》。

发表于《经济参考报》 2010年1月11日
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