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财经作家之吴晓波与宋鸿兵  

2009-11-02 12:27:00|  分类: 高端阅读 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《货币战争2》看得我晕头转向,感叹对金融野史产生审美疲劳之时,突然想出了财经作家延续创作这个命题。我突然发觉,不管是从销量还是影响力来说,《货币战争2》远弱于《货币战争1》;来自另一方面的信息是,吴晓波的《跌宕100年》也远弱于《激荡三十年》。如此一想,原本毫不相干的两个人,在财经创作方面的相关话题,居然有了可以比较的焦点。

 

我想到了三方面的连接点和可对比之处。

第一个方面,他们的成名作都是故事集、资料集。

从各自成名作《激荡三十年》和《货币战争》的内容构成来看,它们都是资料的综合、归纳、演绎。前者是探究企业家生态这一领域的优秀之作;后者是金融传闻故事集的精选作品。

我推想,财经读者群还处于培育阶段时,故事性、资料整合型的图书是大卖点所在。大多数人只能通过概括性的故事、人物来了解这一领域的特色,而且我们的教育背景,也让我们养成了此类阅读习惯。

(吴晓波的成名作应该要算《大败局》,现在回过头来想,《大败局》的立意和创新似乎是超过《激荡三十年》的,甚至也更具历史地位。)

 

其二,两位作家都着急地推出了延伸产品。

吴晓波与宋鸿兵都试图把所归纳、演绎的资料往历史深处探寻,便有了2009年财经重头书《跌宕100年》与《货币战争2》的出版。类似的结局是:延伸品的认可度大大弱于此前的成名作。

这里便产生了一个重要的财经写作议题——财经写作如何处理时效性话题。读者愿意忍耐作家追寻到哪个年代的故事?往前推多少年,就会失去多大量的读者,财经写作有此类对应关系吗?

很多人会说,读史可以启智。有次我听到一位90后评价毛主席时说:“那是个久远的历史人物!”顿时,我清醒了。过去的都让它过去吧,后来者是不必承担所谓历史厚重的。

就畅销书而言,时效的选择一定是个严肃的问题。

 

两位超级重量级本土作者的后续发展问题,这是我们可以对比的第三个方面。

这方面可以好好对比下。

《货币战争》超级畅销之后,有人开玩笑说宋鸿兵不知道自己是谁了。这时陈志武站出来了,他说宋鸿兵误人太深,所以必须予以回击。很多自称经济学家的人都回击了,但只有陈志武出书进行了回应。或许陈志武认为,自己的金融地盘不许宋等在此撒野,便出版《金融的逻辑》进行回击。

陈志武的书其实比较难读,那些专家的书都这样。要么过于罗嗦,要么过于艰深。有件事不吐不快。姜奇平是互联网领域的专家,举止言谈都具优雅的学者风度,会议上他的言论让人感觉,他和国外那些畅销书作者是同等分量的专家。比如《众包》的作者,甚至是《长尾理论》的作者。

这时我多么希望他写出一本书亚,写中国互联网的故事。他写了,出了《后现代经济:网络时代的个性化与多元化》,太艰涩了。

真以为写书那么容易,财经作家那么好当。大多人是不合格的。

陈志武比姜奇平幸运得多,他的文集和较难懂的图书还是大卖了。连同《24堂财务课》、《金融的逻辑》,加上先前畅销的《为什么中国人勤劳而不富有》,他已成为2009年最闪亮的财经作家了,和郎咸平一样火。

回到主题上来。再接宋鸿兵不知道自己是谁这一话题。从《货币战争2》可以看出,宋鸿兵抛弃了出版方——中信出版社,我们可以推断出其中缘由:自己的高喊价没有得到回应吧。

不过,据小道消息说,《货币战争3》还是回到中信出版了。从这一点比较而言,宋不太了解财经书的产品形式,不知道第二本要第一本超卖,比登蜀道还难。当我看到《货币战争2》有个署了像老外名的推荐词时,我忍不住笑了。其言是:“阅读这个本书的收获是他第一本书《货币战争》的10倍。”

没这样吹捧的吧,这位嘉宾真这么写,要是我做责任编辑,也要把它改个量词:写成比上本读物收获大1倍或者0.5倍就可以啦。

吴晓波在这方面清醒得多。尽管他的《激荡三十年》上下册的销量要朝100万冲刺了,他并没有抛弃中信出版,《跌宕100年》上下册的封面上仍写着“中信出版社”字样。

宋鸿兵让我联想到另一个人了不起的财经作家。他是成君忆,一个怪才,有点走偏锋的文人,他算是第一个超哥百万销量的本土财经作家了,也是我较为敬佩的作者之一。

不过,他在后续作品开发上似乎没有走对路,超级畅销书《水煮三国》之后他陆续出过4-5本书之多,这些著作大多石沉大海,销量没有掀起一丝涟漪。

宋鸿兵的结局或与成相同,值得多加反思。

 

吴晓波是记者出生,他更有贴近读者的经验,他很清楚再有名气的记者也会与成名之作一块被遗忘。记者都必须不断以创新立身。

宋鸿兵的后续作品会一直货币战争下去,但吴晓波的作品,或许在一直跌宕下去之余,会带来不同的惊喜。他的后一本书是什么呢?知道名字的话,会吓着你的,至少他跟我说的时候,吓着我了——这本书是《吴敬琏传》或者《吴敬琏口述史》。

有谁能说这本新书的震撼力和影响力会比《激荡三十年》差呢?强强联合的双吴效应有多大呢?我是估摸不出来的。就我的观点,《大败局》的历史地位要高于《激荡三十年》,而抛开作者在每本著作倾注的心血和偏爱不说,我相信《跌宕一百年》在吴的心目中,会不断被其后的震撼之作替代。


  注:高端阅读每周专栏文章是必要功课,本周写完“财经作家之吴晓波与宋鸿兵”后,接到《南方日报》的匆忙约稿,从而写成了昨天贴出的“本土财经书之战”。需要告之的是:“本土财经书之战”是“财经作家之吴晓波与宋鸿兵”衍生而成。

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