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本土财经书之战  

2009-10-28 09:21:00|  分类: 媒体约稿 |  标签: |举报 |字号 订阅

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注:高端阅读每周专栏文章是必要功课,本周写完“财经作家之吴晓波与宋鸿兵”后,接到《南方日报》的匆忙约稿,从而写成了的“本土财经书之战”一文。需要告之的是:“本土财经书之战”是“财经作家之吴晓波与宋鸿兵”衍生而成。

2009年无疑是本土财经书的收获之年,说本土财经书打赢了决定性一战也不为过。此后,各大财经出版社都不得不跟随大流,进行着从引进版之争到本土原创书之争的出版战略大转移。

只要数上2009年最热门的财经书单,你我就会相信这一点,《世界因你不同》、《货币战争2》、《跌宕100百年》、《沸腾十五年》、《24堂财富课》……它们全都是本土原创书。从三组财经作者的对比中,我们能了解本土财经书的出版生态。

 

李开复vs.唐骏

本土传记 又红又亮

 

大众财经书领域,《世界因你不同:李开复自传》无疑是2009年最受追捧、最被议论的图书,也定将成为年度畅销读物。可以对照阅读的是去年出版的《我的成功可以复制:唐骏自传》,它们都称得上本土商业传记最优秀的代表之作。

李开复与唐骏为大众所知,皆因为他们在全球首富比尔·盖茨的公司工作过,都因为他们在微软所获得的成绩得到了大众的认可。不过辞职过程中,他们遭受的待遇却有天壤之别。一位在辞职后,被追封为微软(中国)终身荣誉总裁;一位被送上断头台,被东家起诉,经历肉体和心灵的折磨。

两人精彩纷呈的商业经历成就了高阅读趣味的传记读物。李开复与唐骏不是财经作家,他们是商业偶像,他们的经历能折射出中国经济转型带来的机遇和畅想。

他们都因为把职业的未来委身于中国,与中国的经济荣辱与共,从而受到了教父般的追捧。

李开复最打动人心的回忆中,有这样一段话:“在父亲人生的最后一段时光里,我经常在医院里陪伴他。那时,他每天都对我说:如果能回大陆去看一看该多好!有一天早上,他醒来告诉我,他做了一个梦,梦里的他在水面捡到一张纸,上面写着四个字——‘中华之恋’”。

在那一刻起,李开复认为作为一个有机会融汇中西文化的华人学者,作为一个充分体验西方文化的炎黄子孙,应该竭尽所能,在帮助中国青年远离困惑、步入卓越的过程中有所行动。

这样的记述能不打动爱国的民族群体吗。

唐骏倒没有在自传中明确表示职业理想在中国,不过从微软辞职加入民营企业这样的行径可以看出,他找到了自己的职业方向,那就是希望一直成为中国职业经理人的标杆。因此,他便被封为“中国打工皇帝”。

 

如果说唐骏在2008年间与4、5位记者合作,推出不同版本的唐骏传,让人们感觉到追捧本土商业人物的时机到来。那李开复在离开谷歌,随“心”而动创办“创新工厂”之际,设计《世界因你不同》一书,全方位打造个人全新品牌。我们有理由推断,本土商业传记已经走出了低洼地,从已出版的《我的成功可以复制:唐骏自传》、《世界因你不同:李开复自传》这两本书来看,称得上又红又亮了。

 

吴晓波VS.宋鸿兵

后续写作,何去何从

 

   本土商业传记自从《联想风云》、《道路与梦想》出版后,我们就能感受其前景的光辉灿烂。但财经作家的后续写作呢?从国内两大财经作家吴晓波与宋鸿兵的2009年新作来看,却好像变成了一个严重的问题。

不管是从销量还是影响力来说,《货币战争2》都远弱于《货币战争1》;来自另一方面的信息是,吴晓波的《跌宕100年》也远弱于《激荡三十年》。如此一想,原本毫不相干的两个人,在财经创作方面的相关话题,居然有了可以比较的焦点。

从各自成名作《激荡三十年》和《货币战争》的内容构成来看,它们都是资料的综合、归纳、演绎。前者是探究企业家生态这一领域的优秀之作;后者是金融传闻故事集的精选作品。

从2009年市面上可看见的他们的作品来看,两位作家都着急地推出了延伸产品。

吴晓波与宋鸿兵都试图把所归纳、演绎的资料往历史深处探寻,便有了2009年财经重头书《跌宕100年》与《货币战争2》的出版。类似的结局是:延伸品的认可度大大弱于此前的成名作。

这里便产生了一个重要的财经写作议题——财经写作如何处理时效性话题。读者愿意忍耐作家追寻到哪个年代的故事?往前推多少年,就会失去多大量的读者,财经写作有此类对应关系吗?就畅销书而言,时效的选择一定是个严肃的问题。

《货币战争》超级畅销之后,有人开玩笑说宋鸿兵不知道自己是谁了。从《货币战争2》的出版过程可以看出,宋鸿兵抛弃了原先的出版方——中信出版社,其中缘由:自己的高版税要约没有得到回应吧。据小道消息称,《货币战争3》还是回到中信出版了。

从创新主题而言,宋鸿兵走货币战争系列作品这样的写作路径只能是死路一条了。这让我联想到另一个人了不起的财经作家。他叫成君忆,一个怪才、有点走偏锋的文人,他算是第一个超哥百万销量的本土财经作家了。不过,他在后续作品开发上似乎没有走对路,超级畅销书《水煮三国》之后还陆续出过4-5本书之多,这些著作大多石沉大海。

宋鸿兵的结局或会类似。

吴晓波是记者出生,他更有贴近读者的经验,他很清楚再有名气的记者也会与成名之作一块被遗忘。记者都必须不断以创新立身。

宋鸿兵的后续作品会一直“货币战争”下去,但吴晓波的作品,或许不会在一直“跌宕”下去,他会带来不同的惊喜。他总给人带来惊喜。

他的后一本书是什么呢?知道名字的话,会吓着你的,至少他跟我说的时候,吓着我了——这本书是《吴敬琏传》或者《吴敬琏口述史》。

 

林军vs. 程东升

接过大棒,莫过匆忙

 

2009年有关互联网话题的图书也是备受关注的热点之一,可推荐的书单有《免费:商业的未来》、《众包:大众力量缘何推动商业未来》、《未来是湿的》、《在线为王》、《当我们变成一堆数字》等,但我们始终会有股疑惑:这些都是引进版图书,中国互联网发展如何之类的话题全无法涉及,所举案例全都与你我无关,相距千里,它们会受青睐吗?

中国网络公司的生存业态怎样?现在处何种阶段?如何发展到今日?只有本土商业图书能解决这类问题。《沸腾十五年:中国互联网1995-2009》是这样的一本书,我定之为互联网启蒙读物,它也称得上是2009年最值得推荐的中国本土经管图书之一。

作者林军创办了个“互联网老兵群”,从这一细节来看,就知他对互联网观察的渊远历史。林军曾任IT第一中文网站天极网创始人和总编辑等职,他甚至能算得上中国互联网创业第一代。

我们称《沸腾十五年》是互联网普及读物,是因为从没有人对与互联网相关的人物、事件、公司进行过如此细致的整理。不管是互联网名企的来龙去脉,还是互联网名人穿开裆裤事情的轶事,都在作者显微镜的观察之下。

不过,该书也有明显粗糙的痕迹。

《沸腾十五年》近45万字,达445页,标价59元。如此大块头著作真的不能精简吗?本土商业类著作就非得弄出大而全的东西来吗?拿一段时间来许多公司组织观看的《建国大业》做比较吧,这部影片为了观众都能从4个多小时的片长精缩成2个多小时,下狠心砍掉每两分钟就出现一个大明星的诸多片段,《沸腾十五年》就真的不能精简了,我是不相信的。

《李彦宏的百度世界》是2009年企业案例方面的代表作,作者程东升因6年前写就《华为的真相》而跻身于知名财经作家之列。但企业传记一直是本土书最后诟病的品类,即便有近十年财经写作经验的程东升而言,他都还无法摆脱为企业定制做书的嫌疑(虽然依我了解,至少《华为的真相》就不是企业授权而作)。

《李彦宏的百度世界》有许多精彩的细节,但有些地方的描述还是给人企业宣传单的印象。仅此一点,本土商业图书的成熟都还有好多段路要走。

本土财经书的创作,也不能过于匆忙,优秀财经作家第二代的交接棒也不要过于着急接手。

可以确定的是:本土财经图书的繁荣,需要不同层次的财经作者共同努力。

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