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4月全国财经图书畅销榜 榜评  

2007-06-26 09:28:26|  分类: 新闻出版报榜评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谈股论经

 

股票书和经典书是这次财经畅销书榜中最明显的两大类别,谈股(票)论经(典)也就成了我们点评的主题。

《中国新闻出版报》财经组专家:邱恒明点评

如果说要对中国股市热火朝天有所见证和批判的话,本月财经图书畅销榜就是一个很好的工具。《中国新股民必读全书》、《炒股入门与技巧》、《炒股就这几招(绝招篇)(附光盘)》、《上海证券报投资理财丛书——股民学校初级教程》、《中国新基民必读全书》占畅销榜前10强中的五席,前20名中也占了一半,这不能不说是一种特殊现象,是反映中国股市热的强烈信号。

股票书成为图书畅销榜的主角,成为最受关注的焦点,使得财经图书距6年前“穷爸爸,富爸爸”系列书博得公众关注后,又一次作为图书的重要分支激起了大众的评论和追捧,又一次使财经图书的概念在公众视角中强化起来。

看了以下一组数据,估计我们都能理解为何中国股市启蒙书如此畅销:从2005年股改开启时的998点至今沪指突破4000点,中国股市已经涨了整整23个月;2007年4月份沪深两市新增A股账户总数高达478.7万户,一举超过了整个一季度的新增开户总数,同时超越了前两年的新增开户数总和。

不管发生什么,我们都要保持勤勉。这不仅包括要读书,更主要还在于炒股之际莫忘勤勉工作。许多专家甚至政府机构也发出了警示的声音:股市有风险,炒股要谨慎。从图书市场上来看,这股被媒体称之为全民炒股的热潮也该有所警示了。有人指出说:目前市面上80%的书提倡的炒股技巧都是错误的,当然,入选畅销榜的9本书或也难幸免。来看看这些图书的内容:雷同的概念只能说明大众对股市,对投资方面的知识缺乏基本的了解。

如果要指斥粗糙的股票图书理财图书充斥市场,却莫忘记它们值得大大肯定的一面:这些图书背后的出版人真正抓住了读者的阅读需求,它们进行第一波关于炒股的启蒙教育。而那些理性的、经典的图书,是我们了解基本概念,在我们有实践经验(或者更直白的说,在我们受挫折的时候)再关注吧。虽然目前这些畅销股票类图书可能在三五年后不将存在,不被股民记起,但是,至少在这一个月的销量上,它们表现出强有力的说服性。

撇开股票书。畅销书榜上还有一本优质的本土原创图书,它可是经过了三年多的市场考验。那就是成为2003年图书领域最大热点之一的《水煮三国》,这本书的作者成君忆先生此后还出版了三本书,《水煮三国》上百万的销量和目前还处于畅销榜前列,成君忆有足够继续写作的自信理由。《水煮三国》是一本会被长时间记住的书。

财经图书中不多得的原创著作,还要算上本月财经图书畅销榜第二名获得者《细节决定成败》,它是2004年最受热议的财经图书了,不知道多少学者、专家,乃至普通的知识分子都质疑过这本书,但它却一直热销,稳居各大排行榜之上。从图书里的文字和逻辑这本书都乏善可陈,许多人也表示过批评和不屑,但这些人中,不管是教授,知名记者,还是同行出版商人,却无疑都知道了这本书,大部分人还买了这本书。这就是商业,单就流行和畅销来说,《细节决定成败》成了谈资,就算得上了不起的成就了。一方人强烈批判,一方强烈拥护,让“细节”这一词汇比图书本身更具生命力。

咨询公司、极富魅力的演讲、团购的集中大量需求,是人们喜欢总结《细节决定成败》畅销的原因。

这次畅销榜中,还有一本同样模式的书,不过它针对的是企业管理阶层的人,它就是《砍掉成本》。因为一公司普通职员的朋友曾不经意间提过,这本在他们公司人手一册,让我注意起这本书。“管理就是管数字,经营就是抓利润,开源节流有规律,利润倍增有方法!”希望我们能记住这本书精辟的理论概括。

当然,财经记者或者财经领域的人士更愿意乐谈财经经典书,也就是引进版图书。几十年前国外畅销的,权威的著作到现在才到中国人的手上,极度的渴望和期待刺激了这类图书的销量。畅销书榜上的《卓有成效的管理者》属于这一类。管理学之父彼得·德鲁克的著作不同时段完成的著作,在这两年间,就被重新包装出二十余本简体中文版。

《卓有成效的管理者》是上世纪60年代的作品,它是德鲁克最著名的管理学著作之一,书中,德鲁克集中论述了一个管理者如何做到卓有成效。德鲁克说:“管理者,就必须卓有成效;卓有成效是可以学会的!”所以,《卓有成效的管理者》能面对更大众的人群。对普通人来说,这是一本很好的励志书;对管理阶层的人来说,德鲁克对于卓越管理的框架、几十年研究的经验、资深记者优美的文笔、都可让人回味无穷。

宣传有多广,影响有多深,销量就有多大。如果出版社们总无法衡量宣传对图书带来回报的话,畅销榜上的《世界是平的》、《长尾理论》、《蓝海战略》就让他们看到了宣传的效果。当然,在这几本图书的畅销上,出版社的宣传工作并不一定值得过多肯定。这三本图书及作者,本就是西方商业社会中的前沿话题和明星人物。跟上时代,追赶潮流,其结果就是我们国内的财经媒体、教授、财经记者们至上而下的对图书作者和其间的理论进行了大力宣传,最终这些图书也摘得了功名。

最后,我们看看实务图书的表现,《企业会计准则-应用指南》是其中的代表,也入选这次畅销书榜。会计准则新管理规则的出台,对这些规则的解读和掌握是相关人群和行业是必备之物。实务图书有其持续的旺盛的生命力,却较少人关注。可以说,许多出版商在这类图书上闷声大发。

前20名单

1

7535746098

世界是平的(第二版)

湖南科学技术出版社

56

托马斯·弗里德曼

2

7501163723

细节决定成败

新华出版社

24.8

汪中求

3

7506440539

中国新股民必读全书

中国纺织出版社

29.8

陈火金

4

7802072360

炒股入门与技巧

经济管理出版社

15

覃维恒

5

7501763992

炒股就这几招(绝招篇)(附光盘)

中国经济出版社

25

李幛喆

6

7807063483

上海证券报投资理财丛书——股民学校初级教程

上海远东出版社

28

上海证券报社

7

7508607244

长尾理论

中信出版社

35

克里斯·安德森

8

7111165179

卓有成效的管理者

机械工业出版社

28

彼得·德鲁克

9

711119912X

砍掉成本:企业家的12把财务砍刀

机械工业出版社

36

李践

10

9787506442787

中国新基民必读全书

中国纺织出版社

24.8

陈火金

11

7542612891

中国股市操作强化训练第一书——股市操练大全(第一册)

上海三联书店

29.8

黎航

12

7801277481

初入股市炒股大全

经济日报出版社

20

张浩

13

7800737985

水煮三国

中信出版社

26

成君忆

14

7508603990

中信出版社

35

杰克·韦尔奇

15

7535747469

世界是平的(21世纪简史)(精)

湖南科学技术出版社

60

托马斯·弗里德曼

16

7111200500

彼得.林奇的成功投资(修订版)

机械工业出版社

38

林奇,罗瑟查尔德

17

7542614568

中国股市操作强化训练第一书——股市操练大全(第二册)

上海三联书店

32.8

黎航,王真

18

7500594372

企业会计准则-应用指南

中国财政经济出版社

30

本社

19

7100044529

蓝海战略:超越产业竞争开创全新市场

商务印书馆

38

W.钱·金

20

7502828761

看盘细节:全新的股价走势分析方法

地震出版社

26

潘伟君

 

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